Responsable communication financière

Description du métier

Présentation

Le responsable de la communication financière gère la relation de l’entreprise avec les actionnaires, les investisseurs et l’ensemble de la communauté financière : analystes, journalistes, l’AMF. Il communique des éléments financiers dans un souci de transparence de l’entreprise.

Missions principales

Les missions du responsable de la communication financière sont les suivantes :

- Analyser les tendances des marchés financiers

- Chercher les meilleures pratiques de marchés (Benchmarking)

- Transmettre des informations à la direction générale sur la stratégie et la politique de communication financière des concurrents

- Participer aux réunions de préparation des états financiers

- Créer et rédiger des supports de communication : newsletter, communiqués de presse, présentations power point (« slideshow »)

- Rédiger le rapport annuel de l’entreprise

- Rédiger le rapport sur le développement durable : mise en place d’indicateurs extra-financiers

- Organiser des réunions individuelles (one-on-ones) avec les investisseurs

- Mettre en place des Roadshow (grandes tournées) pour trouver de nouveaux investisseurs

- Organiser les assemblées générales des actionnaires

- Obtenir le retour des investisseurs après une présentation de  résultats,  un  communiqué,  un événement (visite de sites, investor day, etc.)

Profil demandé

De formation Bac+5 en Ecole supérieur de Commerce, ou en Institut d’Etudes Politiques spécialisé en communication, ou droit des sociétés, ou droit boursier, ou finance, ou en gestion-économie, ou en communication justifiant d’une expérience entre 3 à 5 ans minimum.

Rémunération

Non communiqué

Types d’entreprises

Cabinets de conseil en communication, Entreprises cotées.

Recruteurs conseillés

Total

Accor

Vinci

Pernod Ricard

Formations conseillées

IAE de Grenoble

Master Finance: Spécialité Finance d\'Entreprise et des Marchés

Université Paris Dauphine

Master pro Finance d\'entreprise et Ingénierie financière

HEC Paris

Executive Mastère Spécialisé Gestion Financière

IAE de Bordeaux

Master 2 Direction Financière, Contrôle de Gestion et Audit Interne

ESCP Europe

Executive Mastère Spécialisé Ingénierie financière et fiscale

Témoignages

Ce type de poste est un bon tremplin pour bien appréhender la finance en entreprise

Ma carrière :Je travaille depuis bientôt 8 ans chez Bouygues Telecom où j'ai occupé 3 postes assez différents mais tous avec une dimension financière. J'ai commencé par un poste de contrôleuse de gestion pendant 2 ans et demi au cours duquel j'étais en charge de la production du chiffre d'affaires et de l'analyse de la rentabilité des offres à destination des jeunes (cartes prépayées et forfaits bloqués). Puis j'ai enchaîné avec un poste assez différent au sein de la direction des affaires règlementaires en qualité de chargée de mission régulation. J'avais pour mission principale d'être l'interface entre le régulateur des télécoms (l'ARCEP) et Bouygues Telecom pour tout ce qui concernait le respect des obligations inscrites dans les licences des opérateurs. Enfin, depuis 1 an et demi j'occupe le poste de responsable de la communication financière de Bouygues Telecom.

Ma formation :Après deux années de classes préparatoires, j'ai intégré Rouen Business School (ESC Rouen à l'époque). Pendant ces années d'école, j'ai choisi une dominante Finance et Gestion Internationales et ai effectué une année césure avec des stages orientés finance dans 3 entités différentes (contrôle de gestion chez Bouygues Telecom, audit externe au sein du cabinet Mazars et trésorerie à Vivendi).

Mon métier :En tant que responsable de la communication financière de Bouygues Telecom, je travaille en étroite collaboration avec l'équipe de communication financière du Groupe Bouygues. Ma principale mission consiste à préparer chaque trimestre la présentation des résultats de Bouygues Telecom : il s'agit de mettre en avant les messages clés que l'entreprise veut faire passer à la communauté financière (analystes et investisseurs essentiellement) à travers les performances commerciales et financières de Bouygues Telecom. Lors de ces présentations, il s'agit également de communiquer sur des objectifs financiers et perspectives stratégiques à plus ou moins long terme. En parallèle de ces missions, je suis responsable 2 fois par an (bilan annuel et semestriel) de la rédaction, pour la filiale télécoms, des documents institutionnels (document de référence et rapport financier). Enfin, la dernière facette de mon métier (et non la moindre) est la veille et analyse financière du marché et de la concurrence.

Attraits du métier :- Métier stratégique car je suis au courant des derniers enjeux et orientation stratégique de l'entreprise

- Relations en front avec le management de Bouygues Telecom et la maison mère Bouygues pour construire les messages clés

- Relations avec l'extérieur de l'entreprise : la communauté financière (analystes essentiellement) et parfois les journalistes

- Bonne visibilité et connaissance de la situation financière de l'entreprise

- Métier de la finance mais avec une dimension importante de communication qui donne une dimension "humaine" au métier

- Relation avec les différentes entités opérationnelles de l'entreprise pour comprendre les résultats financiers du trimestre (donner du sens aux chiffres présentés)

Points négatifs :Le rythme trimestriel des communications financières est imposé donc dates non modifiables (mais personnellement ça n'est pas un problème)

Quelles sont les qualités requises selon vous pour réussir dans ce métier ?

- Qualité rédactionnelle et de synthèse : savoir faire passer des messages pertinents et de façon concise

- Qualité relationnelle/de communication : nécessaire aussi bien avec les interlocuteurs internes qu'externes à l'entreprise

- Connaissances financières nécessaires pour comprendre les différents ratios financiers (CA, EBITDA, ROC, résultat net)

- Rigueur nécessaire car les données étant publiées, donc consultables à l'extérieur, il est impératif de bien s'assurer qu'elles soient correctes

Conseil à donner aux candidats intéressés par ce type de carrière :Il existe peu de postes en communication financière ce qui les rend, je trouve, d'autant plus intéressants. Ce type de poste est un bon tremplin pour bien appréhender la finance en entreprise et poursuivre sa carrière dans d'autres postes de la finance ou de la stratégie.

 

Laval

Ouverture d’esprit, réactivité et technicité.

Ma carrière :La consolidation et la communication financière ont été les fils directeurs de mes différentes expériences professionnelles. J’ai commencé par faire un stage de 6 mois dans une banque d’affaires, puis à l’issue de mes années d’Ecole, j’ai rejoint pendant 4 ans un cabinet d’audit anglo-saxon pour auditer les comptes consolidés de groupes cotés. J’ai ensuite occupé pendant 4 ans des postes de consolideur puis responsable de la consolidation et information financière dans des groupes faisant ou souhaitant faire appel au marché boursier. J’ai rejoint le Ministère des finances en 2009 afin de valoriser et de refondre l’information financière des comptes de l’Etat. Je lance maintenant un cabinet de conseil spécialisé dans la consolidation et la communication financière, Kence Consulting (www.kenceconsulting.com).

Ma formation :Après une classe préparatoire à Stanislas (Paris), j’ai intégré l’Ecole supérieure de commerce de Bordeaux. Pour compléter ce diplôme généraliste et en parallèle de ma vie professionnelle, j’ai passé le diplôme d’expertise comptable.

Mon métier :La communication financière consiste en la valorisation des comptes des groupes et de leur activité. En effet, si l’information financière (comptes consolidés, rapports financiers annuel ou semestriel, informations trimestrielles, …) est une obligation légale, elle est, avant tout, un formidable outil pour la gestion et la compréhension de l’activité des entités privées ou publiques pour l’ensemble de leurs « stakeholders ».

Attraits du métier :La valorisation de l’information financière des groupes permettent d’avoir une vision transverse de leur activité et une bonne compréhension de leurs problématiques. Ce sont des métiers qui nécessitent de prendre de la hauteur et qui permettent d’entretenir des relations avec l’ensemble des métiers du groupe (directions comptable, juridique, des ressources humaines ou commerciale).

Points négatifs :Les candidats doivent être conscients qu’ils devront faire preuve d’une grande réactivité et d’une forte disponibilité. En effet, l’information financière est produite dans des délais toujours plus réduits, à destination d’un public toujours plus exigeant (administrateurs, actionnaires, banques, …). Compte tenu de son exposition, ce métier laisse peu de place à l’erreur !

Qualités requises pour réussir dans ce métier :Ouverture d’esprit, réactivité et technicité.

Conseil à donner aux candidats intéressés par ce type de carrière :Ce métier passionnant vous permettra de couvrir de nombreuses facettes de l’activité de l’entreprise. N’hésitez pas à « benchmarker » en consultant régulièrement les documents d’informations financières des groupes cotés français qui relèvent, pour certains, de l’œuvre artistique ! Imprégnez-vous du guide « Cadre et Pratiques de Communication Financière », publié et régulièrement mis à jour par l’Observatoire de la Communication Financière.

 

GUY

Conserver la confiance des investisseurs en toute circonstance en leur apportant une information la plus claire et la plus transparente possible sur son entreprise et ses perspectives

Quelle a été votre formation :- Diplômé de L’Université Paris-Dauphine en 2005

- Divers stages en finance, en France et aux USA

En banques : Financement de projets (Natixis), financement de grandes entreprises (Fortis) et  financement d’organisations internationales (Bank of America)

Dans l’industrie : missions pour le compte de la direction financière de Sagem Avionics.

- 1 an de conseil en organisation chez Eurogroup

- Puis j’ai rejoint en 2006 le groupe EXEL Industries (600 M€ de CA ; 2 700 collaborateurs) en tant que Responsable de la Communication Financière. Ma principale motivation était d’occuper un poste offrant à la fois : responsabilité/autonomie, de la variété, du contact et un minimum de créativité.

- En 2010, j’ai été élu 3ème meilleure Relations Investisseurs pour une valeur moyenne (prix décerné par NYSE-Euronext et la SFAF)

- Depuis 2011, je suis en charge du développement des nouveaux relais de croissance et des diversifications produits pour la division grand public d’EXEL Industries.

Mon métier :La communication financière regroupe trois grandes familles :

- Les relations avec les investisseurs institutionnels (gérants de fonds, Analystes Buy-side) et les analystes financiers sell-side.

- Les relations avec les actionnaires individuels

- Les relations avec la presse patrimoniale et économique.

 En ce qui me concerne, c’est la première qui est la plus importante, la plus intéressante et la plus exigeante.

 Mission principale : conserver la confiance des investisseurs en toute circonstance en leur apportant une information la plus claire et la plus transparente possible sur son entreprise et ses perspectives… dans le respect de la réglementation et tant que cela ne pas va pas à l’encontre des intérêts de l’entreprise, de ses salariés ou de ses clients/fournisseurs. 

 Pour cela il est crucial d’avoir une parfaite connaissance de son entreprise et de solides compétences financières.

 Le quotidien est très varié. On passe facilement d’une conf-call avec un investisseur à un brief pour une agence de communication en passant par une réunion interne avec des ingénieurs qui vont vous expliquer leurs dernières innovations.

Attraits du métier :minimum tous les aspects d’une entreprise : stratégie, finance, juridique,  process industriel, innovation, marketing, politique RH, développement durable, etc.

- Vision stratégique / Travail quotidien avec la Direction Générale

- Beaucoup de contacts à la fois en interne, avec tous les services de l’entreprise, et en externe (investisseurs, brokers, journalistes, prestataires, etc.) -> pont entre deux mondes qui ont parfois un peu de mal à se comprendre (monde de l’entreprise vs monde de la finance)

 Petite dose de créativité lorsqu’il s’agit de travailler sur les supports de communication et les actions de

Points négatifs :On parle beaucoup de choses que d’autres font…  d’où mon envie après 5 années d’évoluer vers des fonctions plus opérationnelles au sein du groupe EXEL Industries. Je suis désormais en charge du développement des nouveaux relais de croissance et des diversifications produits pour notre division grand public.

Qualités requises pour réussir dans ce métier :Avant toute chose de la curiosité !

- Une grande polyvalence : savoir  jouer les caméléons en fonction de ses interlocuteurs

- Une bonne culture économique et une bonne connaissance du fonctionnement d’une entreprise

- Des connaissances pointues en finance, notamment sur les techniques d’évaluation et  d’analyse financière

- Un bon sens marketing et du contact : faut vraiment aimer nouer des contacts avec toute sorte de personnes

- Esprit de synthèse

- Maitrise de l’anglais

Conseil à donner aux candidats intéressés par ce type de carrière :- Privilégier des expériences en tant qu’Analyste Sell-side.

- Possibilité également d’évoluer vers des missions de relations investisseurs après des fonctions financières dans la même entreprise

- Pour ceux qui ont un profil plus Communication que Finance, s’orienter plutôt vers des missions de relations actionnaires individuels ou de relations presse.

Perez